Despachos abogados se apuntan a redes sociales. Bufetes de abogados empiezan a tener blogs y perfiles en Twitter, LinkedIn, Facebook o YouTube, la entrada en las redes está siendo más lenta que otros sectores. Expertos creen que ayuda a captar clientes.
Despachos abogados se apuntan a redes sociales
El sector de la abogacía no es ajeno a la revolución de las redes sociales, pero está siendo mucho más cauto en su entrada y penetración que otros sectores empresariales. Francisco Pérez Bes, vicepresidente de la Asociación de Expertos en Abogacía TIC y secretario de la Asociación de Responsables de Comunidad y Profesionales Social Media, cree que las firmas han ido entrando lenta, pero progresivamente.
“Es un sector conservador y con importantes restricciones deontológicas, que antes de dar pasos de este tipo valora muy bien cuáles son los riesgos que existen”, apunta. Para Paula Fernández-Ochoa, socia de la consultora +MoreThanLaw, “el sector legal ha sido y es más escéptico que otros de las bondades y ventajas de las nuevas tecnologías y redes sociales”.
Invertir en redes · Despachos abogados se apuntan a redes sociales
Muchos responsables de bufetes de abogados creen que invertir en redes sociales es un gasto innecesario, que tiene poco retorno en los beneficios económicos. Son los más escépticos.
Sin embargo, cada vez se están quedando más solos, sin argumentos y claudican ante el miedo de quedarse atrás en un camino que poco a poco van tomando los despachos de la competencia.
Los expertos consultados creen que las redes sociales ayudan a captar negocio, aunque cada uno de ellos aporta sus matices. Eva Bruch, socia de +MoreThanLaw, asegura que “hay firmas que con un trabajo muy intenso y bien hecho en redes, captan negocio de forma directa. Otros lo hacen de forma indirecta, mediante la expansión de su red de colaboradores y prescriptores nacional e internacional”.
Su socia, Fernández-Ochoa, añade que “usando las redes dentro de una estrategia bien trazada y ejecutada, ayuda a captar negocio”. Las redes son “una herramienta más de desarrollo de negocio, aunque a priori no parece directa y fácilmente medible”, afirma Jordi Fernández.
Cómo es la actividad en Twitter de los principales bufetes de abogados en España
Twitter se ha convertido en uno de los canales de comunicación de moda. Un estudio de la consultora IZO apuntaba que el 76% de las 75 empresas más representativas de varios sectores estaba presente en Twitter (ahora X).
Sin embargo, en el sector de la abogacía esta magnitud se enfría. La consultora del sector legal +MoreThanLaw ha elaborado un estudio analizando el uso de la citada red social por los despacho de abogados del ranking de EXPANSIÓN en los últimos tres años.
Tan sólo un 33% tenía una cuenta en Twitter. El estudio refleja que si bien los despachos de abogados más grandes no eran los más activos, en el último ranking publicado ya había ocho en el ‘top ten’. Si se observa la actividad de las cuentas de los bufetes del ranking, resulta que los más activos no coinciden siempre con los más grandes.
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